Solel RH devient DaNA : étude de cas d'une transformation de marque signée Evo Consulting
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Un site qui ne raconte plus la bonne histoire, ça se voit avant même de lire le texte. C'est le point de départ du projet DaNA : accompagner Magalie Dana, coach certifiée et numérologue à Cagnes-sur-Mer, dans le passage de Solel RH à DaNA. Pas un simple coup de peinture. Une transformation de marque complète : nom, logo, identité visuelle, structure du site et tunnel de vente.
Voici comment on a construit ce projet, étape par étape.
Solel RH, un nom qui ne portait plus le projet
Solel RH fonctionnait. Mais un nom, une charte graphique et un site, ça vieillit comme tout le reste. Ce n'est pas qu'ils étaient mauvais : c'est qu'ils ne collaient plus au positionnement réel de l'activité, ni à la clientèle visée. Entre le coaching individuel, la numérologie stratégique et les prestations en entreprise (recrutement, gestion d'équipe), le nom « Solel RH » enfermait la marque dans une case RH classique, alors que l'expertise avait grandi bien au-delà.
C'est exactement le type de signal qu'on détaille dans notre article Comment savoir quand une identité visuelle vieillit : quand il faut sans cesse « expliquer » sa marque, c'est qu'elle ne joue plus son rôle.
Le diagnostic : pourquoi une refonte, et pas une simple mise à jour
Avant de dessiner quoi que ce soit, on pose toujours les mêmes questions : est-ce que le nom raconte encore la bonne histoire ? Est-ce que les visuels créent de la confusion chez les prospects ? Est-ce que le site convertit, ou se contente-t-il d'exister ?
Pour Solel RH, les réponses pointaient toutes dans la même direction. Le nom ne reflétait plus l'étendue de l'offre. Le site présentait les services, mais ne guidait pas vraiment le visiteur vers la prise de rendez-vous. Une refonte de site internet partielle n'aurait fait que repousser le problème. Il fallait repartir de la marque elle-même.
La transformation de marque : de Solel RH à DaNA
Changer de nom est une décision qui engage. On ne l'a pas prise à la légère. DaNA reprend le patronyme de la fondatrice, Magalie Dana, et le transforme en marque courte, mémorisable, facile à prononcer et à référencer. Un nom qui se détache du vocabulaire RH pour laisser place à ce qui fait la singularité de l'activité : une approche structurée de la numérologie stratégique, appliquée aussi bien à l'individu qu'à l'entreprise.
Cette bascule de nom s'accompagne d'un nouveau logo, pensé pour incarner la clarté et la sérénité que la marque veut transmettre.
Une nouvelle identité visuelle pensée pour durer
Une identité visuelle ne se résume pas à un logo. Elle englobe la palette de couleurs, la typographie, le ton des visuels, la cohérence entre toutes les prises de parole de la marque. Pour DaNA, on a choisi une direction artistique en bleu marine et touches dorées, associée à une typographie élégante et à des photographies qui évoquent l'écriture et l'introspection (carnets, stylos) plutôt que l'imagerie ésotérique qu'on associe parfois, à tort, à la numérologie. Une palette sombre et un accroche forte, « Révéler ce qui est inscrit », qui posent d'emblée un positionnement haut de gamme.
L'objectif : une charte graphique professionnelle et intemporelle, qui inspire confiance dès les premières secondes, sur desktop comme sur mobile.
Si vous vous demandez à quel moment votre propre identité visuelle mérite ce genre de remise à plat, on a détaillé les signes qui ne trompent pas dans cet article.
Et si le sujet vous concerne directement, notre page identité visuelle & création graphique détaille notre méthode.
Un site Wix Studio 100 % responsive
Le nouveau site DaNA a été construit sur Wix Studio, avec un objectif simple : un rendu impeccable sur tous les écrans, sans compromis entre desktop et mobile. La majorité des visiteurs découvrent une marque comme DaNA depuis leur téléphone, souvent après une recherche Google ou un partage sur les réseaux. Un site qui rame, qui se réorganise mal ou dont les boutons deviennent illisibles sur mobile, c'est un prospect perdu avant même le premier contact.
Le site a donc été pensé full responsive dès la maquette : hiérarchie visuelle adaptée à chaque format, temps de chargement maîtrisé, formulaires de réservation accessibles en un minimum de clics.
Le tunnel de vente dynamique : transformer les visiteurs en clients
C'est sans doute le changement le plus stratégique du projet. L'ancien site présentait les prestations. Le nouveau les met en scène dans un tunnel de vente dynamique : chaque page guide le visiteur, du premier contact avec la marque jusqu'à la réservation d'un échange découverte, sans rupture ni impasse.
Concrètement, ça veut dire des parcours différenciés selon le profil du visiteur (particulier en quête d'un accompagnement personnel, ou entreprise cherchant un appui en recrutement), des appels à l'action positionnés au bon moment, et une prise de rendez-vous intégrée directement dans le parcours plutôt que reléguée à une page contact isolée. Un site qui ne se contente plus d'informer : un site qui convertit.
Avant / après : ce qui a changé concrètement
Nom de marque : Solel RH → DaNA
Logo et identité visuelle : refonte complète, direction plus épurée et intemporelle
Structure du site : passage d'un site vitrine à un tunnel de vente dynamique
Technologie : refonte sur Wix Studio, 100 % responsive
Parcours utilisateur : prise de rendez-vous intégrée au fil de la navigation, plutôt qu'en page isolée
Chez Evo Consulting
Une transformation de marque, ce n'est jamais juste un nouveau logo posé sur un site existant. C'est une remise à plat : pourquoi cette marque existe, à qui elle s'adresse, et comment chaque page doit accompagner le visiteur vers l'action. C'est cette logique de bout en bout, du maillage interne jusqu'à la structure du tunnel de vente, qu'on applique sur chaque projet. On en parle plus en détail dans Le maillage interne ou l'art de l'album concept.
FAQ
Pourquoi changer le nom d'une marque plutôt que de garder l'existant ?
Un nom se change quand il enferme l'activité dans une case trop étroite ou qu'il crée de la confusion chez les prospects. Pour DaNA, le nom « Solel RH » ne reflétait plus l'étendue réelle de l'offre.
Combien de temps dure une transformation de marque complète ?
Cela dépend de l'ampleur du projet, mais entre le diagnostic, la création de la nouvelle identité visuelle et la construction du site, il faut généralement compter plusieurs semaines de travail coordonné.
Qu'est-ce qu'un tunnel de vente dynamique ?
C'est un parcours de site pensé pour guider le visiteur, étape par étape, du premier contact avec la marque jusqu'à l'action (prise de rendez-vous, achat, contact), au lieu de simplement lister des informations.
Pourquoi construire un site sur Wix Studio plutôt qu'une autre technologie ?
Wix Studio permet de concevoir des sites sur-mesure, entièrement responsive, avec un haut niveau de personnalisation visuelle, sans sacrifier la rapidité de mise en œuvre.
Envie d'une transformation de marque comme celle de DaNA ?
Chaque projet commence par un diagnostic honnête de ce qui fonctionne, et de ce qui ne fonctionne plus. Discutons de votre projet, et voyons ensemble ce qu'une refonte peut vraiment changer pour vous.
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