Depuis quelques années, Intermarché s’impose comme un exemple emblématique de publicité réussie , capable de toucher le grand public tout en renforçant son image de marque. Loin des spots classiques des enseignes de grande distribution, la marque adopte une direction artistique forte , portée par des récits humains, une mise en scène cinématographique et un ton authentique. Chez Evo Consulting , nous analysons ce qui fait le succès de ces campagnes et comment ces codes peuven

Une campagne culte née en 1997 pour « Rester dans le vrai » En 1997 , le Collectif de la promotion du sucre  lance une campagne audacieuse pour défendre la naturalité du sucre face à la montée des produits « light » et édulcorés. Sous le slogan « Etes vous prêt à avaler n'importe quoi? Avec le sucre, vous êtes dans le Vrai » , deux spots publicitaires voient le jour : Rapide Asperge  et Fast Huître . Ces films de 30 secondes, volontairement absurdes et humoristiques, mettent