Une direction artistique qui claque : pourquoi les pubs Intermarché font toute la différence

Depuis quelques années, Intermarché s’impose comme un exemple emblématique de publicité réussie, capable de toucher le grand public tout en renforçant son image de marque. Loin des spots classiques des enseignes de grande distribution, la marque adopte une direction artistique forte, portée par des récits humains, une mise en scène cinématographique et un ton authentique.

Chez Evo Consulting, nous analysons ce qui fait le succès de ces campagnes et comment ces codes peuvent inspirer toutes les marques, même les plus locales.

Le tournant Intermarché : quand la pub devient une histoire

Intermarché a compris une chose essentielle : une publicité ne vend plus seulement un produit, elle construit une relation.

L’enseigne a fait un choix stratégique : raconter des histoires avant de vendre.

Cette démarche s’inspire du storytelling émotionnel, un levier puissant qui permet à une marque d’être perçue comme proche, humaine, sincère. Dans des campagnes comme :

• "Conte de Noël" 

• "L’Amour"

• "La Vie ne devrait pas coûter aussi cher" 

… le produit n’est jamais la star.

La star, c’est l’humain.

Ces spots adoptent les codes du cinéma :

✔ un début qui plante le décor

✔ un personnage auquel on s’attache

✔ un enjeu émotionnel

✔ une chute qui fait sourire… ou pleurer

Cette approche narrative permet de toucher le spectateur bien plus durablement qu’une simple communication promotionnelle.

Une direction artistique pensée comme un film

Si ces pubs fonctionnent si bien, ce n’est pas seulement grâce à l’histoire, mais aussi grâce à la DA, véritable signature visuelle de la marque.

Un réalisme maîtrisé

Intermarché mise sur des environnements et des situations de la vraie vie :

• une cuisine familiale

• un supermarché ordinaire

• un enfant, un couple, une grand-mère

Loin du glamour publicitaire, tout semble vrai, authentique, accessible.

C’est cette normalité magnifiée qui crée la connexion émotionnelle.

Des acteurs "comme nous"

Pas d’égéries célèbres.

Pas de stéréotypes publicitaires.

Les personnages ressemblent aux gens que l’on croise chaque jour.

On s’identifie.

On s’attache.

Et on retient la marque qui raconte cette histoire.

Une bande-son qui sublime l’émotion

De nombreuses campagnes Intermarché sont devenues virales grâce à un choix musical puissant et cohérent avec l’émotion du spot. La musique joue le rôle de liant narratif et aide à amplifier la sensibilité de chaque scène.

Ce qui fait vraiment la force des pubs Intermarché

Elles parlent d’humain, pas de produits

Les spots ne suivent pas le schéma :

“Voici un produit → achetez-le”.

Ils racontent plutôt :“

Voici une histoire → elle pourrait être la vôtre”.

C’est ce switch narratif qui transforme une pub en expérience émotionnelle.

Elles donnent à la marque une personnalité cohérente

Émotion, sincérité, proximité : Intermarché s’inscrit durablement dans ces valeurs, et la cohérence entre les campagnes renforce la reconnaissance de la marque.

Elles sont mémorables (donc efficaces)

Une histoire touche → on en parle → on la partage → la portée explose.

C’est là que réside le vrai ROI du storytelling bien exécuté.

Ce que les marques locales peuvent apprendre d’Intermarché

Chez Evo Consulting, nous le constatons chaque jour :

le storytelling n’est pas réservé aux grandes marques.

Même une PME, un commerçant local ou une startup peut s’inspirer de ces codes pour créer une communication puissante.

Leçons applicables à toutes les entreprises :

• Mettre l’humain au centre. Parlez de vos clients, de votre équipe, de vos valeurs.

• Créer un univers visuel cohérent. Couleurs, ambiance, ton, rythme : votre DA doit raconter qui vous êtes.

• Raconter plutôt que vendre. Les gens n’achètent pas un produit, ils achètent ce qu’il représente.

• Miser sur des contenus émotionnels. Photos, vidéos, témoignages, mini-stories…

• Construire une marque, pas une promo. L’image de marque est ce qui fidélise. La promo ne fidélise jamais.

Si Intermarché réussit si bien, c’est parce que chaque élément, histoire, image, son, casting, travaille dans le même sens : toucher le spectateur.

Pourquoi la direction artistique est devenue un enjeu central

Aujourd’hui, toutes les marques sont en concurrence permanente sur les réseaux sociaux, YouTube et Google Ads.

Ce qui fait vraiment la différence :

• Une direction artistique qui raconte quelque chose.

• Un message clair et incarné.

• Une émotion qui reste après le visionnage.

Une bonne DA n’est pas qu’une question d’esthétique.

C’est un outil stratégique pour exister dans un océan de contenus.

Une pub qui claque, c’est une pub qui raconte

Les publicités Intermarché démontrent brillamment qu’une marque peut créer un lien puissant en racontant des histoires humaines, universelles et sincères.

C’est la preuve que la direction artistique n’est pas un supplément : c’est le cœur du message.

Et que vous soyez une grande enseigne ou une entreprise locale, ces codes peuvent transformer votre communication.

Chez Evo Consulting, nous accompagnons les marques dans la création d’univers visuels, de storytelling et de campagnes qui marquent les esprits.