Depuis quelques années, Intermarché s’impose comme un exemple emblématique de publicité réussie , capable de toucher le grand public tout en renforçant son image de marque. Loin des spots classiques des enseignes de grande distribution, la marque adopte une direction artistique forte , portée par des récits humains, une mise en scène cinématographique et un ton authentique. Chez Evo Consulting , nous analysons ce qui fait le succès de ces campagnes et comment ces codes peuven

Ma boussole , c’est cette esthétique à la Don Draper : années 70, puis l’âge d’or 80–90. J’ai même posé mon bureau Evo Consulting en clin d’œil à Mad Men : parce qu’une agence, à l’époque, c’était un atelier d’émotions plus qu’un tableau de bord. Les références qui marquent Côté références “métier”, je garde à vie Rapide Asperge et Fast Huître (Collectif du Sucre, 1997) : deux OVNI absurdes pour dire une idée simple (« Avec le sucre, vous êtes dans le Vrai »). L’absurde passa